「○○な人」調査隊

デモグラフィックデータ
・男女比	64.6:35.4
・平均年齢	37.1歳
・平均世帯年収	811万円
・平均個人年収	483万円
・平均小遣い	6.3万円

特徴ブランドリスト

洋服	コムサ・デ・モード	ポロラルフローレン
バッグ	ゼロハリバートン	吉田カバン
時計	タグホイヤー	オメガ
靴	GTホーキンス	リーガル
携帯音楽プレイヤー	iPod shuffle	iPod mini
自動車	ヴィッツ	マークⅡ
ノートパソコン	Mebius MURAMASA	Apple/PowerBook
ゲーム機	PSP	PSX
プレイスポット	恵比寿	六本木
住みたい街	田園調布	吉祥寺

まずは、彼らの基本的な属性から見てみよう。該当者は3万人中277人。女性ユーザーが35.4%と思ったより少ない印象だ。平均年齢は37.1歳、既婚者比率は70%と、「子供や家族の写真を撮るためのカメラ」として売り出したキヤノンの戦略どおりの結果である。平均世帯年収は平均より140万円高く、811万円。小遣いの額も1.4万円高い、6.3万円。比較的余裕のある生活をしていると言える。
では、ユーザーのファッションの傾向を見てみよう。ユーザーが好んで着るのは、コムサデモード、ポロラルフローレン。カジュアルなファミリーブランドである。バッグはゼロハリバートン、時計はタグホイヤー。ファッション小物には、品質と性能、機能美を求める傾向が見て取れる。これに対し、ニコンのD70ユーザーは、服はバーバリー、時計はカルティエ、バッグはダンヒルと、王道と言われるブランドを選ぶ傾向があり、非常に保守的である。
　話はEOS Kissデジタルに戻って、デジタル機器の分野では、どのような特徴が出るのだろうか。ノートパソコンは、その薄い筐体のデザインが話題となったMebius MURAMASAと、ノートパソコンデザインの理想形とも言えるApple PowerBook。デジタル機器にも機能美を求めるようだ。音楽プレイヤーは、圧倒的にiPod。調査した３万人全体と比べて2倍以上の所有率がある。また、ゲーム機でも、PSP、PSX、ニンテンドーＤＳの所有率は同じく約2倍となった。最新のデジタル機器はとりあえず手に入れ、使ってみるという傾向なのだろうか。
　乗っているクルマは、堅実にトヨタヴィッツか、マークII。よく遊ぶのは、恵比寿、六本木あたり。話題のショップやレストランにはとりあえず足を運んでみる、といったところだろう。
こう見てみると、EOS Kissデジタルは、機能的な特徴を持つブランド群と相性がいいようだ。EOS Kissデジタルのユーザーは、流行には敏感なものの、根本には子供の頃に憧れた一眼レフカメラに究極の機能美を感じ、最新の商品でもそれに通じるものを選び続ける、“大人になった機械好き少年”と言っても言い過ぎではないかも知れない。