エモーショナル・プログラム トップへ >

EPステージ解説EP STAGE INTRODUCTION

Authentic Stage(オーセンティックステージ:正統派)

▼その他のステージ解説を見る

長い歴史を持ち、社会的な認知度がある程度高く、また高い格式や正統性を持ち、それに裏付けられている信頼感、安定感などの要素を備えるブランド群がベーシックデータ。ブランドそのものの価値を理解し、その社会的地位の正統性、ステータスを重視する意識が強い。

CHARACTER

最も保守的な感性だが、同時に最も完成した価値観の持ち主でもある。歴史があり、社会的に一流と認められているものを好む。正統で上品であるものに惹かれる。「変わらないこと」が重要な要素で、新しいものに飛びつくようなことはしない。

信頼できるものを長く大切に愛用する。また同じブランドの同じ商品を何度も買い替えるなど、何年経っても変わらず手に入れられる不朽の品にも愛着を持つ。彼らはブランドや商品は、時間をかけて愉しむものであること捉えている。物にまつわる物語やうんちくが好き。教養人と見られることを好み、全体の統一感にこだわる。

BRAND

年齢で見れば、オーセンティックの嗜好性はより年齢の高い人のほうに現われる傾向がある。また、世帯年収は最も高く、生活環境も非常に安定している。

ブランドはベースとして歴史や格式、品質がいかに高く、認められているかで選ばれる。男性はチェスター・バリーのスーツ、女性はバッグだけでなく、服もエルメスなどの誰もが認める高級ブランドを選択する。

歴史や伝統という点から、日本で確かな技術を培ってきたクルマや時計といったジャンルでは、たとえばクラウン、グランドセイコーなど、国産ブランドを嗜好する人も多い。

鳴り物入りで日本に上陸した海外ブランドのホテルにはまだ抵抗感があり、長く慣れ親しんできた帝国ホテルや富士屋ホテルなどを好んでいる。とはいえ、ウェスティンホテル東京は既に彼らのお気に入りとなっており、時間をかけていくことでこれら新上陸組の海外ブランドホテルも受け入れられる。

信頼しているメディアでは、新聞やDMなど、自宅に配達されるものが中心的で、消費に対しても情報を積極的に得るほうではなく、一番売れているものがいいブランドであると捉える部分も見られる。

その他のステージの解説を見る
  • データベースサービスの契約をご検討の方・その他お問い合わせはこちらお気軽にお問い合わせください。担当者よりご連絡いたします。
  • お問い合わせフォーム