消費者の嗜好性が細分化する昨今、デモグラフィックの1軸だけではもはやターゲットは分類しきれなくなっており、消費者をより深く知ることが求められています。エモーショナル・プログラムは消費者の無意識下の商品選択や特性を複合的・横断的に読み取ることで、消費者のライフスタイル・行動・嗜好性を知るお手伝いをします。
元々商品開発・デザイン開発ソリューションとして考案されたマーケティングメソッドであり、ターゲットに最適なカタチにプロダクトを落とし込むために、コンセプトやデザインマッチングを試行する目的で作られました。その強みを活かしながら、今ではターゲット理解のためのツールとして、マーケティング全般の様々なシーンで活用されています。
グラフ内の各エリアをクリックすると各ステージエリアページをご覧いただけます。
縦軸:上に成熟(Adult)、下に若々しい(Young)を取る精神年齢(※実年齢ではない)を示す
横軸:左に保守的(Conservative)、右に革新的(Aggressive)を取る、感性傾向を示す
実際にEP判定を体験いただけます
エモーショナル・プログラムの判定結果による、9つのステージの解説です。
年齢や性別だけではわからない、ターゲットの感性傾向やモノ選びの特徴を知ることができます。
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