新しい文化やトレンドの先端を担う先見性や先進的なオリジナリティを品質、機能、デザインなどさまざまな面で表現するブランド群がベーシックデータ。
トレンドをキャッチしては次に興味が移る新し物好きで、スピード感のあるライフスタイルを実践する。
新しもの好きで、古いものには興味を持たない。未来的なものや斬新なデザインに惹かれやすい。また優れた機能や新しい文化、ライフスタイルなど、先進的で新たな流行を作り出す源泉となるようなイメージを持つものを追い求める。しかし、ただ新しいものではなく、品質の高さも彼らにとっては外せない要素である。
流行の兆しを誰よりも早くつかもうと反応するため、ひと通り何でも試してみるが、すぐに新しいものに目移りしやすく、飽きるのも早い。デジタル家電などの新製品情報から時計やカメラなどの機械もの、ファッショントレンドなど興味のあるジャンルは幅広い。
平均年齢は30代前半、世帯年収は全体平均よりもやや少ないが、個人年収、お小遣いは高く、経済的に自由の利く独身者の割合が比較的高い。
グッチやドルチェ&ガッバーナ、イヴ・サンローランなど、長い歴史を持ちながら、常に先進的なファッションスタイルを提案しているブランドを好む。バッグや靴などの小物もこうしたエッジのあるブランドでまとめるこだわりを見せる。
デジタル製品などの機械ものにも強く、新しい製品を積極的に利用する。RIMOWAのようなデザインと機能を両立させるプロダクトには目がなく、彼らは新しいうちにそういったものに触れ、経験することを非常に重要なことと考えている。
SNSやモバイルなどのネットメディアに対する信頼度が高く、情報にもスピード感を要求する。同様に、リアルな人とのつながりも重視し、口コミなども信頼度の高いメディアと考えている。また、新しい商品を積極的にチェックしており、ブランドや周囲の評判は全く気にしないなど、自分で新たなものを探し求めていく消費傾向が現われている。